Potenza je založena na volném působení nabídky a poptávky. V affiliate systému Potenza platí inzerenti až za výsledky reklamy, tedy např. za přivedeného uživatele, za vyplnění formuláře, za uskutečněný prodej. Na jedné straně vstupují INZERENTI, kteří poptávají reklamní prostor a vytvářejí v Potenza reklamní kampaně. Na druhé straně vstupují partnerské SERVERY, které nabízejí reklamní prostor a do kampaní se mohou přihlásit.